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bwin必赢唯一中国官方网站-原材料价格狂飙下的家电市场危机

来源:新闻资讯     发布时间:2024-06-10    热门:bwin必赢唯一中国官方网站

铜、铝、原油等原材料持续涨价,带动了包括冰空压缩机、电视显示面板、电机等家电核心零部件的上涨,对于今年家电产业来说,是危不是机。当然,也可能是少数企业的机会。

文剑||撰写

这一轮,贵金属、原油等上游的原材料价格持续上涨,而且涨幅之大、涨速之快,以及上涨的周期之长,将会超出众多家电企业的预期和认知。

家电圈认为,可以说,3月下旬开启的这一轮原材料上涨,对于家电企业来说,只是涨价大战前的热身。接下来的成本上涨,会让众多家电厂商们“瞠目结舌”。

或许,对此局面,不少“聪明”的家电厂商会率先联想到一件事情:趁着原材料上涨初期,是不是可以提前备货多囤货?比如,家电企业囤铜、压缩机、显示面板等材料部件,家电经销商则更简单,直接从银行贷款从工厂多拿货多囤货?甚至,一些空调企业早在3月下旬,就利用原材料上涨预期,吸引商家提货、用户买货。虽然效果不太好,却也让一些企业看到了机会点。

说归说,做归做。面对这一轮原材料上涨的周期,众多家电厂商虽然心中有数,也相信接下来原材料价格还会继续上涨。但是,家电圈注意到,除了少数企业进行了战略性的原材料储备,更多的家电企业并没有增加原材料采购量;同样,距离用户最近的家电经销商,也没有加大加码囤货力度。

原因很简单,机会都是跌出来的,风险都是涨出来的。相信,面对今年的家电市场环境和走势,没有几个家电厂商敢于盲目囤原材料囤货赌接下来的上涨。只是会根据企业自身的经营能力进行适当的“准备”。

对于当前原材料上涨局面,很多家电厂商均认为:是危并不是机。一是,原材料上涨必然会推动家电成本的增加,家电终端涨价只是时间的问题;目前在很多厂商眼中:降价的家电都卖不动,更不要说家电还要继续涨价,到底卖给谁?二是,家电厂商整体运营成本一路向上突破,但终端需求却是整体不畅,一头成本涨一头需求降,最终让家电企业两头受压,不少企业面临出局风险。

那么这一轮的原材料上涨趋势,对于家电厂商来说,具体的风险和压力,到底有哪些?在家电圈看来,主要集中在企业经营、市场竞争和用户运营三个维度。

第一,对于企业经营来说,主要的风险在于“欲望的风险”。因为原材料上涨是趋势和未来,中间价格会有波动,但上涨趋势不会改变。对于家电企业来说,此时敢不敢提前多备原材料,这不只是资金成本的压力,还有万一接下来的终端市场销售和出货不畅,怎么办?此前,就出现过一些彩电企业囤货液晶面板,以及空调企业囤货铜材料,最终出现了“整机卖不动,但光靠倒卖液晶面板和铜材料”赚钱的情况。接下来,这种市场机会有没有,有多少,需要家电企业科学分析、量力而行。短期来看,机会有但风险更大,最重要的是市场价格内卷并不会消失。

第二,对于商家竞争来说,相对企业来说是同样的问题,但是风险会更大。因为商家囤货是整机,但是成本上涨和终端需求不旺,都是事实。所以,家电圈提醒众多经销商一点,终端零售一定是“勤进快销”,不要赌整机涨价带来的囤货机会,也不要赌终端市场的消费反弹和复苏,市场需求已经平稳。即使是家电涨价,未来也是全行业的趋势,并不会推高单一商家的经营成本,所以今年众多家电经销商就是要“顺水行舟”少投机。

第三,对于用户运营来说。这一轮原材料涨价受到冲击最大的将是中小企业。因为中小企业过去的市场竞争优势就是产品价格便宜,让商家有更多的利润,让消费者感觉占便宜。现在成本上涨,很多中小企业为了保持竞争优势,在产品上就会出现“偷工减料”及“以次充好”等手段来保持市场价格优势。但是,这必然会伤害合作商家的信誉以及透支用户的未来需求。由此,这也会扩大抗风险能力更强的大企业市场竞争优势,他们的好产品、好服务及战略定力最终会赢得用户信任。

可以预见,今年家电市场的发展和竞争,对于所有厂商来说,离不开的价格内卷,逃不掉的成本压力,很难搞的经营转型。

版权声明:家电圈原创文章,未经授权一律严禁转载

原文标题:原材料价格狂飙下的家电市场危机

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