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bwin必赢唯一中国官方网站-帅丰电器业绩掉队,商若云母女补课线上渠道能否扭转颓势?

来源:新闻资讯     发布时间:2024-12-10    热门:bwin必赢唯一中国官方网站

文|王元石

能否借双11改善业绩,或将决定帅丰电器未来发展是会迎来转折,还是会被其他巨头越甩越远。

图/网络

双十一临近,上半年交出一份“增收不增利”成绩单的帅丰电器,早早就开始了宣传造势。

10月18日,帅丰电器在公司总部召开主题为“征战双11,大干30000台”的启动会,公司董事长商若云,和总经理邵于佶也就是商若云的女儿,以及营销副总王富,在会前发表了战前誓师。

“线上线下不同战场同目标”“全渠道商品策略穿透,营销联动”,会上帅丰电器如此强调。可以看出,在业绩出现滑坡之后,此前在线上渠道布局缓慢,线上销售额占营收的比例5年仅提升3个百分点的帅丰电器,似乎终于对线上渠道重视起来了。

只不过,帅丰电器这边誓师一片热火朝天,另一边在资本市场上却进入冷寂,股价再创新低。截至10月19日收盘,帅丰电器股价报收15.71元/股,相较今年年初26.6元/股的高点,跌幅达40%。

【增收不增利】

资本市场的悲观并不无道理,从今年上半年的经营状况来看,帅丰电器的业绩出现明显掉队。

早前发布的中报显示,帅丰电器上半年实现营收4.59亿元,同比增长9.53%,归属于上市公司股东的净利润为1.04亿元,同比下降16.65%;扣非后净利润9315.96万元,同比下滑13.61%。

尽管营收取得正增长,但增速已连续4期下滑,尽显疲软态势。回顾过往财报,可以发现帅丰电器今年上半年近一成的营收增幅,已降至自去年三季度以来的最低值。

与此同时,帅丰电器的净利润也出现自2020年10月上市以来首次下滑的情况。数据显示,2021年一季度、中报、年报、2022年一季度、半年报,帅丰电器净利润增速分别为127.08%、64.19%、26.95%、10.31%、-16.65%。

最近的二季度,帅丰电器业绩欠佳延续,营收仅微增1.4%,但归母净利润同比下降26.85%,扣非净利润同比下降19.69%。

此外,帅丰电器盈利能力也承压严重。拉长时间线来看,帅丰电器的毛利率,从2018年的50.84%,一路走低至今年上半年的45.42%,净利率今年上半年也同比大幅下滑了7.1%。

或是受毛利率与净利率双降的影响,帅丰电器的净资产收益率也是连跌5年半,从2017年至2021年,该指标分别为67.01%、41.24%、27.77%、19.27%、13.77%,今年上半年更是跌落至5.32%。

而和已上市4家集成灶企业进行数值对比,去年浙江美大的净资产收益率为37.04%、火星人为27.01%、亿田智能为18.95%,帅丰电器大幅落后排在末位。

【线上布局缓慢】

业绩不佳,导致帅丰电器的总市值,也排在4家上市集成灶企业的最后。截至19日收盘,其总市值仅约29亿元,同日火星人、浙江美大、亿田智能的总市值分别约为105亿元、72亿元和42亿元,帅丰电器总市值还不足火星人的三分之一。

这种现状,虽然和帅丰电器在解释上半年经营状况时提到的“集成灶行业受到疫情反复、大宗原材料价格大幅波动等影响”,以及受下游房地产行业的巨大波动不无关系,但在同行的衬托之下,业绩不好的原因当然不止于此。

众所周知,线上市场是集成灶企业未来的争夺重点,但近几年,帅丰电器对于线上市场的扩张态度相当佛系,布局十分缓慢,也就导致其营收规模和增速常常是4家上市集成灶企业里最小的。

实际上,帅丰电器在线上市场的起点并不低。2017年,其线上销售额占总营收的比例已经达到24%左右,彼时的亿田智能才仅1%,火星人也才29%。

让人大跌眼镜的是,到了2021年,帅丰电器的线上销售占比,却只来到了27%而已。也就是说,在过去的5年时间里总共只上升了3%。而同期,亿田智能的提升幅度达到37%,火星人也有13%的增幅。

可以说,行业内的玩家在线上内卷的时候,帅丰电器因为自己的佛系错过了最佳时机。直到今年,才开始暗暗发力。

只不过,发展线上市场是需要大量大量营销投入的,这就难以避免对帅丰电器本就不佳的利润空间进一步挤压,未来一段时间的业绩走向还存在巨大的不确定。

就比如,在召开“征战双11”启动会的18日,帅丰电器《同行有你 帅丰电器》的全新品牌故事片开始在央视一套播出,连播10天“持续占领10月传播制高点”,同时还在相关户外大屏上投放,这势必是一笔不小的营销支出。

随着行业的竞争越来越激烈,帅丰电器在大力投入之下,此次能否借双11改善业绩,或将决定其未来发展迎来转折还是会被其他巨头越甩越远。

【质量投诉频繁】

值得注意的是,除了业绩不佳外,近年来关于帅丰电器的产品质量投诉,也是频频出现。

氢财经在网络投诉平台黑猫投诉上发现,针对帅丰电器的相关投诉有74条。消费者投诉问题,主要集中在“售后服务”、“质量问题”、“存在安全隐患”、“不支持退货”、“涉嫌欺诈消费者”等。

9月27日,一位消费者投诉称,今年3月购买的帅丰j2-8B-90T蒸烤独立集成灶,使用大概一个多月,显示屏就不能正常显示了,经过售后更换屏幕后,又出现风机一挡没有、风机不能关机等情况。

还有消费者投诉称,购买的帅丰集成灶迟迟无法点燃,并伴有天然气外泄情况,存在重大安全隐患,售后敷衍了事,形同虚设,前后上门数次都未解决问题。

另有消费者表示,去年购买的帅丰集成灶,仅过一年就出现了质量问题,售后师傅高价收费,并未按官网收费表履行维修。该消费者要求帅丰集成灶改善服务并进行合理解释。

这些投诉,无疑需要帅丰电器重视起来,毕竟厨电安全事关消费者人身安全。在追求业绩向好的同时,帅丰电器只有做好产品质量把控以及完善售后服务,才更有利于在一众集成灶品牌中抢占一席之地。

总而言之,随着厨电行业竞争进一步加剧,越来越多此前忽视此领域的主流厨电巨头,逐渐开始强势入局,导致帅丰电器的生存空间受到挤压,相关问题也随之出现。今后帅丰电器业绩能否有所改善,氢财经将持续关注。

原文标题:帅丰电器业绩掉队,商若云母女补课线上渠道能否扭转颓势?

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