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bwin必赢唯一中国官方网站-今年618家电价格大战将超预期

来源:新闻资讯     发布时间:2024-06-10    热门:bwin必赢唯一中国官方网站

一轮家电市场的价格战大火,已经在不少家电品类上燃烧,并有望迅速蔓延,从而在今年5月下旬彻底引爆行业。众多家电厂商内心清楚,在这种市场局面和消费环境下,只能通过价格做“最后一搏”。

周简||撰写

当3月下旬,一大批空调厂商,还在借助铜等原材料上涨,炒作空调出厂价和零售价要上涨时,进入5月以来,空调市场上厂商们说的最多话题,空调要降价了,降价幅度还不小,再不降价很多厂商的库存都要挤爆了。

不只是即将进入旺季市场的空调要降价出货,包括电视机、冰箱、洗衣机等大家电,以及洗地机等清洁电器,还有厨电、小家电等品类,其实相关工厂和企业都在酝酿着一轮降价风暴。毫无疑问,提前在5月预热的618大促是最好的机会窗口。

原因并不复杂。今年以来的3月、4月,以及5月上旬,一线家电市场未能出现一轮有规模的消费放量和零售反弹,很多家电企业的工厂出货都放到了渠道之中。相反,被外部的经济信心、极端气候变化等因素影响,很多家庭的家电消费都是刚需支出:要么是产品坏了不能用,要么是没有必须买,很少会出现主动“以旧换新”的情况。

今年以来,家电市场上的主要消费购买力,并不是来自热闹的“以旧换新”补贴刺激下的存量家电更新,而是“新房装修、老房改造,以及坏了必须换”的家庭刚需。这也就造成了自今年初以来,很多家电企业基于年度任务拆分的大量出货,虽然从工厂进入商家的名下,或者批发渠道,并没有真正进入家庭等消费市场,以及工程市场。大量的货出来了,多是却在各种渠道商的仓库里,因为消费需求没有出现放量。

一边是家电企业的生产计划,今年以来月月排产在高位,向上走。当然不是市场需求强劲,而是企业的压货任务重,以及出口订单旺;另一边是家电企业和商家的渠道库存水位持续高涨,上游的货源源不断进入下游商家的渠道之中,水位攀升至历史高位,却得不到疏通。这种局面持续数月,如果在5月这个“承上启下”的关键节点,得不到缓解。最终不只是一二线的头部家电企业无法面对,那些处在下游的零售巨头们更不可能等待了。

当前已经提前引爆的618年中大促,成为京东、天猫、苏宁易购、拼多多,以及海尔、美的、格力、海信、长虹、TCL、奥克斯等一批在追求规模化增长的家电厂商们,在上半年最后的引爆消费机会。因为,面对持续低迷的消费,以及乏力的低价格战,最终还是要迎来一轮大企业正面的价格“硬碰硬”。

虽然在过去的2、3年前,主要家电厂商都看到了单一低价格竞争手段的乏力,但这些主要是一些中小家电品牌的降价,对于用户的拉力和吸引有限。多年来,一线大品牌的价格让利还是可以快速拉动消费者的,只是会对中小企业的市场空间造成正面挤压。这一点,从京东、天猫最近几年的市场促销动作就可以看出,他们在一些重要节点促销、出货,就是靠大品牌的低价拉动。

其实从今年4月初开始,京东、天猫、拼多多们就已经陆续启动家电降价出货。只是更多还是集中在市场内部,这些零售巨头向渠道批发商、窜货商的低价出货,同时在一些节假日推出一些特价机抢市、内卷和试水。可以说,在一线市场上,京东、天猫们就已经将价格打乱了。同时,一大批的中小企业,特别是三四线空调企业在今年市场启动之初,就已经价格开道、低价出货、低价抢市了。只是影响力弱、价格战的市场效果一般。

接下来的618大促,家电圈获悉,将会迎来一轮由头部家电企业发起并跟进的价格大战。有业内人士透露,某头部空调企业已经开始了区域性放价格,相信其它几家空调巨头也会迅速跟进,只是时间上的差异。此外,彩电市场的价格战也将在两家企业之间的正面争夺中展开,而冰箱、洗衣机、厨电的价格战,其实在京东、天猫两大渠道持续主导下,早就开始了。只是,接下来价格下降的力度会更大一些。

今年618大促,对于所有参战的家电厂商来说,并没有太多的选择,更没有什么退路可言,唯一出路就是“干吧”!只要干不死,那就继续干!

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原文标题:今年618家电价格大战将超预期

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