中国领先的衣柜品牌服务商,致力于开创家居生活新潮流

为消费者提供一站式服务

首页 > 新闻资讯 > 行业动态 > 

bwin必赢唯一中国官方网站-今年618家电价格大战将超预期

来源:新闻资讯     发布时间:2024-06-10    热门:bwin必赢唯一中国官方网站

一轮家电市场的价格战大火,已经在不少家电品类上燃烧,并有望迅速蔓延,从而在今年5月下旬彻底引爆行业。众多家电厂商内心清楚,在这种市场局面和消费环境下,只能通过价格做“最后一搏”。

周简||撰写

当3月下旬,一大批空调厂商,还在借助铜等原材料上涨,炒作空调出厂价和零售价要上涨时,进入5月以来,空调市场上厂商们说的最多话题,空调要降价了,降价幅度还不小,再不降价很多厂商的库存都要挤爆了。

不只是即将进入旺季市场的空调要降价出货,包括电视机、冰箱、洗衣机等大家电,以及洗地机等清洁电器,还有厨电、小家电等品类,其实相关工厂和企业都在酝酿着一轮降价风暴。毫无疑问,提前在5月预热的618大促是最好的机会窗口。

原因并不复杂。今年以来的3月、4月,以及5月上旬,一线家电市场未能出现一轮有规模的消费放量和零售反弹,很多家电企业的工厂出货都放到了渠道之中。相反,被外部的经济信心、极端气候变化等因素影响,很多家庭的家电消费都是刚需支出:要么是产品坏了不能用,要么是没有必须买,很少会出现主动“以旧换新”的情况。

今年以来,家电市场上的主要消费购买力,并不是来自热闹的“以旧换新”补贴刺激下的存量家电更新,而是“新房装修、老房改造,以及坏了必须换”的家庭刚需。这也就造成了自今年初以来,很多家电企业基于年度任务拆分的大量出货,虽然从工厂进入商家的名下,或者批发渠道,并没有真正进入家庭等消费市场,以及工程市场。大量的货出来了,多是却在各种渠道商的仓库里,因为消费需求没有出现放量。

一边是家电企业的生产计划,今年以来月月排产在高位,向上走。当然不是市场需求强劲,而是企业的压货任务重,以及出口订单旺;另一边是家电企业和商家的渠道库存水位持续高涨,上游的货源源不断进入下游商家的渠道之中,水位攀升至历史高位,却得不到疏通。这种局面持续数月,如果在5月这个“承上启下”的关键节点,得不到缓解。最终不只是一二线的头部家电企业无法面对,那些处在下游的零售巨头们更不可能等待了。

当前已经提前引爆的618年中大促,成为京东、天猫、苏宁易购、拼多多,以及海尔、美的、格力、海信、长虹、TCL、奥克斯等一批在追求规模化增长的家电厂商们,在上半年最后的引爆消费机会。因为,面对持续低迷的消费,以及乏力的低价格战,最终还是要迎来一轮大企业正面的价格“硬碰硬”。

虽然在过去的2、3年前,主要家电厂商都看到了单一低价格竞争手段的乏力,但这些主要是一些中小家电品牌的降价,对于用户的拉力和吸引有限。多年来,一线大品牌的价格让利还是可以快速拉动消费者的,只是会对中小企业的市场空间造成正面挤压。这一点,从京东、天猫最近几年的市场促销动作就可以看出,他们在一些重要节点促销、出货,就是靠大品牌的低价拉动。

其实从今年4月初开始,京东、天猫、拼多多们就已经陆续启动家电降价出货。只是更多还是集中在市场内部,这些零售巨头向渠道批发商、窜货商的低价出货,同时在一些节假日推出一些特价机抢市、内卷和试水。可以说,在一线市场上,京东、天猫们就已经将价格打乱了。同时,一大批的中小企业,特别是三四线空调企业在今年市场启动之初,就已经价格开道、低价出货、低价抢市了。只是影响力弱、价格战的市场效果一般。

接下来的618大促,家电圈获悉,将会迎来一轮由头部家电企业发起并跟进的价格大战。有业内人士透露,某头部空调企业已经开始了区域性放价格,相信其它几家空调巨头也会迅速跟进,只是时间上的差异。此外,彩电市场的价格战也将在两家企业之间的正面争夺中展开,而冰箱、洗衣机、厨电的价格战,其实在京东、天猫两大渠道持续主导下,早就开始了。只是,接下来价格下降的力度会更大一些。

今年618大促,对于所有参战的家电厂商来说,并没有太多的选择,更没有什么退路可言,唯一出路就是“干吧”!只要干不死,那就继续干!

版权声明:家电圈原创文章,未经授权一律严禁转载

原文标题:今年618家电价格大战将超预期

上一篇:bwin必赢唯一中国官方网站-家电厂商应对市场内卷的方法有了
下一篇:bwin必赢唯一中国官方网站-美的不带格力海尔玩了?

热门推荐

bwin必赢唯一中国官方网站-焕新正当时!来中国厨电行业高峰论坛,给你的厨房亿点灵感

2025-07-09

bwin必赢唯一中国官方网站-打破桎梏、向上突围,看美的如何引领全屋智慧空气解决方案

2025-07-09

bwin必赢唯一中国官方网站-厨房中找到松弛感?看他们如何把油腻杂乱爆改成美学殿堂

2025-07-09

bwin必赢唯一中国官方网站-电冰箱专委会2024年换届工作会议圆满召开,共谋高质量发展

2025-07-09

bwin必赢唯一中国官方网站-添可2024新品发布会,创新科技诠释“美好家”

2025-07-09

bwin必赢唯一中国官方网站-京东、阿里同日发布财报,平台们还在“卷”吗?

2025-07-08

bwin必赢唯一中国官方网站-博西家电:重新发现中式厨房空间的价值

2025-07-08

bwin必赢唯一中国官方网站-助推趋势新品、加码以旧换新,京东家电家居探索空调市场新增量

2025-07-08

bwin必赢唯一中国官方网站-不做家务 体面由我——2024理想人居生活沙龙即将启幕

2025-07-08

bwin必赢唯一中国官方网站-烟火人间,焕新拉开厨电发展新征程

2025-07-08

bwin必赢唯一中国官方网站-市场监管总局:今明两年制修订294项标准推动以旧换新

2025-07-07

bwin必赢唯一中国官方网站-北京印发《积极推进家装以旧换新工作方案》通知

2025-07-07

bwin必赢唯一中国官方网站-7月中国家电出口量、产量已公布,情况如何?

2025-07-07

bwin必赢唯一中国官方网站-如何重塑理想厨房?看华帝“净洁厨房”给出答案

2025-07-07

bwin必赢唯一中国官方网站-穿越市场寒冬 方太以创新引领厨电行业转型升级

2025-07-07

bwin必赢唯一中国官方网站-健康为引、匠心设计,飞利浦空调的取胜之道

2025-07-06

bwin必赢唯一中国官方网站-家里有个玩《黑神话·悟空》的专属空间是什么体验?

2025-07-06

bwin必赢唯一中国官方网站-中国万和,天生可靠!万和斩获多项品质与创新大奖

2025-07-06

bwin必赢唯一中国官方网站-极米科技携多款全新投影亮相2024 IFA

2025-07-06

bwin必赢唯一中国官方网站-今年厨电这么惨,怎么还有人在增长?

2025-07-06

bwin必赢唯一中国官方网站-美的斩获空调行业多项荣誉,树立全屋智慧空气解决方案新标杆

2025-07-05

bwin必赢唯一中国官方网站-“黑神话猪八戒”冲上热搜,而空调行业有自己的“八戒”

2025-07-05

bwin必赢唯一中国官方网站-老板电器“以旧换新”助力中国厨房现代化革命

2025-07-05

bwin必赢唯一中国官方网站-“以旧换新”是刺激还是激发,家电企业能否抓住新一轮消费机遇

2025-07-05

bwin必赢唯一中国官方网站-温度科技专家澳柯玛全温区解决方案亮相广交会

2025-07-05

bwin必赢唯一中国官方网站-厨电业换新红利来袭,华帝在新周期打造“增长飞轮”

2025-07-04

bwin必赢唯一中国官方网站-打造差异化认知,万和全流程“可靠”体验构建核心竞争力

2025-07-04

bwin必赢唯一中国官方网站-遇见老板蒸烤炸焗一体机,解锁智能烹饪新体验

2025-07-04

bwin必赢唯一中国官方网站-追觅科技首创仿生双机械足高越障技术面世,扫地机行业迎来新拐点

2025-07-04

bwin必赢唯一中国官方网站-厨电集成一体化大势下,万和打开差异化增长新空间

2025-07-04