海上生明月，天涯共此时。又是一年国庆时节，今年恰逢中秋、国庆双节喜相逢，为众多家电企业和商家的市场破局，提供了一个良好的外部环境。叠加政策层面来自各地的消费券发放，以及绿色节能家电补贴等，很多家电厂商期待“金九银十”市场的反弹，能否如愿？在家电圈看来，还需要时间给出答案，但是主要家电厂商的“中秋国庆”双节抢单已经从今年8月就提前打响，并期待在已经开启的2023年四季度有所收获。

消费节点上的“金秋银十”，对于家电产业来说，已经不只是家电厂商的“独角戏”，而是来自家电与家居企业的“跨界融合”之下相互借力和共创。包括海尔、美的、海信、格力、TCL，以及方太、老板、华帝，还有京东、天猫、苏宁易购，都纷纷在推动“家居家电”市场营销的一体化融合。

今年下半年以来，家电消费市场的持续低迷，已经不只是线下家电经销商的痛苦，同样也考验着线上各大电商平台的经营智慧和能力。早在今年9月中旬开始，包括抖音、快手、小红书，以及京东等平台，均已经提前开启了2023年双11的抢流量争夺战，本质上就是市场抢单。这也给市场上的众多家电企业和商家们，提出了更多新要求，那就是市场不只是要“提前抢、提前布局”，还要“切中要害”精准捕捉，最终才能实现经营质量的稳步提升。

从华为超高端品牌非凡大师的发布，释放出其欲在消费市场上进一步加码、深耕并圈层化经营的战略意图；到三翼鸟诞生3年的成绩单，释放出中国家庭消费理念和方式的迭代与升级，带动了家电从单品到套系、从硬件软件到服务生态的全面转型落地；金秋家装季，美的空调从产品到方案的一体化市场抢夺，以及华帝以白科技理念催生的厨净洁革命、邀请白敬亭品牌代言释放的品牌升级信号，表明家电产业的洗牌已经进入深水区，大企业和大品牌要有所动作；出任创维集团掌门人一年多的林劲，首次接受媒体采访并未释放更多的内容，但仍然突出了2点一是光伏业务要抢规模二是未来发展要向海外寻找更多动力和可能。

从每个阶段的市场变化和企业动作来看，家电圈认为，无论是大企业大商家，还是中小厂商们，其实面对一线市场的多变、挑战和竞争，普遍采取的策略就是寻找更多、更好的机会。

加快新型工业化助力中国式现代化

相关部委明确提出，要准确把握推进新型工业化的战略定位，加快建设制造强国，持续提升工业现代化水平，构建以先进制造业为骨干的现代化产业体系。着力提升产业链供应链韧性和安全水平，统筹推进补短板、拉长板、锻新板，深入实施产业基础再造工程和重大技术装备攻关工程，打造自主可控、安全可靠的产业链供应链。要加快提升产业创新能力，落实企业科技创新主体地位，强化需求和场景牵引，激励企业加大创新投入，高质量建设一批国家制造业创新中心和中试、应用验证平台。

同时持续推动产业结构优化升级，加快改造升级传统产业，推进工业“智改数转”，巩固提升优势产业，积极培育新产业新赛道，大力发展现代生产性服务业，打造中国质量和中国品牌。

全球5G用户数量创新高接近13亿

最新发布的爱立信移动报告显示，印度在5G用户增长率方面继续领先全球，2023年第二季度全球新增1.75亿用户中，印度用户占到超过700万。中国则是5G用户增长率第二高的国家，超过500万，第三的是美国，5G用户新增超过300万。

2023年第二季度，全球移动用户数量总计83亿，季度净增用户4000万。其中新增数量使得全球5G用户数量接近13亿，约260家通信服务提供商已推出商用5G服务。大约有35个CSP推出5G独立(SA)网络。

金九银十家电家装焕新与局改订单大涨

在楼市利好政策的助推下，家装行业也迎来传统的“金九银十”旺季周期。苏宁易购线下市场负责人表示，9月以来，全国门店的家电家装焕新局改订单提升了近3倍，其中厨房场景的局改占比近7成，厨卫电器、中央集成等装修前置类的产品销售量环比增长187%，本土品牌成为家电消费升级的主力军，销售占比超6成。

近一年以来的大数据显示，智能马桶、浴霸成交量同比增长均超60%，无醛地板成交单量同比增长超60%，护眼灯成交额同比增长80%，建材本土品牌成交额同比增长超50%。特别是“一站式整装”的模式备受80后、90后消费群体青睐。企业端较强的供应服务整合能力，让装修各环节有序衔接、价格透明，在标准化之下还能提供部分个性化选择。目前整装的价格每平方米在1700元至3000元不等。

今年双11电商平台打响流量争夺战

快手电商在2023双11商家大会上宣布，将投入180亿的流量扶持和20亿的商品补贴，助力商家和主播实现生意爆发。快手电商将面向商家和达人推出“扶摇计划”、“爆品计划”、“铁粉计划”，通过流量扶持和平台补贴等方式，提前锁定用户的购物需求。

抖音电商在“抖音商城双11好物节”招商大会上宣布，将在内容场景下聚焦品牌与直播双重玩法，集合平台、达人等多重资源为商家补充优质内容，进一步激活用户的消费热情。其中，在货架场景下，抖音电商也将通过重点货品、官方立减等多样营销玩法以及超值购、低价秒杀等商城频道，帮助商家打造爆款商品，推动生意增长。

京东正式发布今年双十一活动玩法及招商规则，并宣布通过“流量生态”、“运营生态”以及“成长生态”三大生态升级，帮助广大商家实现成交额的跃升。具体来说，今年双11，京东将通过夯实低价心智，通过提供超20亿元补贴、全域流量扶持，吸引更多优质商家参与大促，进而保障优质商品的供给。

扫地机器人今年需求低迷市场下滑

扫地机器人作为最近3年中国市场持续保持高速增长的家电新兴产品，2023年的日子并不好过。中怡康数据显示，2022年中国扫地机器人市场增长速度9%，2023年上半年同期市场规模为63.6亿元人民币，同比下滑0.6%，强劲的发展势头终止。今年一季度，中国清洁电器市场上扫地机器人销售额占比33.2%、吸尘器销额占比16.2%，洗地机销额占比37.8%。

扫地机器人今年以来的需求低迷、销售下滑，主要原因有三个：一是外部经济环境导致的消费购买力下降，扫地机器人原本并不属于刚需家电，自然用户需求低迷；二是清洁电器赛道迎来了洗地机这一新品类，抢夺了原本属于扫地机器人的市场蛋糕；三是扫地机器人的产品功能和技术创新遭遇瓶颈，未来向上突破的空间有限。

华为发布超高端品牌非凡大师

在华为秋季全场景新品发布会上，华为推出全新的超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师。华为常务董事、终端BG CEO余承东表示：华为历经多年沉淀，推出了极致美学、极致工艺、极致创新的集大成者非凡大师。业界分析，华为这一超高端品牌背后，正是也要替代过去的华为手机保时捷版本。

非凡大师品牌大使刘德华表示，我钦佩的是这个时代的非凡大师，他们都在讲述同一个故事，即不是天生非凡，而是敢于非凡。目前，非凡大师的首批智能腕表、手机Mate60均已上线。

三翼鸟3年收获超34万家庭青睐

2020年，海尔智家旗下全球首个场景品牌三翼鸟问世，从卖产品到卖场景转型；2021年，三翼鸟以生态布局开启智慧家庭一站式定制新时代；2022年，三翼鸟升级发布“1+3+5+N”全屋全场景智慧解决方案，重塑未来智慧家生活；3年来三翼鸟已累计收获全国34万家庭的认可和选择，全国落地三翼鸟001号店超过2900家。仅2023年以来，三翼鸟就为用户提供18725套全屋智慧场景方案。

从2020年携场景方案亮相到发布1+3+5+N全屋智慧全场景解决方案、到升级三翼鸟4.0数字化门店、再到今天完成体验和服务的又一次升维进化……用海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌的话说：“三翼鸟将持续为用户定制美好生活，成为海尔智家的第二增长曲线，以不竭的创新力飞入千家万户。”

华帝借力白科技打造净洁厨房

华帝在千年神者应天门举行以“千年烟火，致净未来”为主题的品牌发布会。这是甘肃敦煌、云南弥勒之后，华帝又一次打破常规，IP联动凭实力破圈。此次发布会融合传统文化、艺术、时尚等元素，与会人员沉浸式感受传统文化与智能科技的碰撞。通过升级品牌战略，聚焦“好清洁”标准，同时官宣明星白敬亭为品牌代言人，发布“净白系列”。首创“净洁厨房体系”，致力为中国家庭打造理想、洁净、高品质的厨房空间。

华帝股份董事长兼总裁潘叶江说：“回归用户本质需求，创新才会更有价值。”这么多年来，华帝一直坚守的“白科技”战略，就是依托于用户思维，真正聚焦用户痛点，打造产品的价值理念，希望白科技承载的产品价值，带给用户情绪价值。

小红书发力双11推百亿流量扶持

小红书举办2023小红书双十一电商伙伴动员会，宣布将在双十一期间投入百亿流量扶持和亿级补贴，助力买手、商家在小红书的发展。此前，小红书宣布关闭自营电商平台“小绿洲”后，又宣布将关闭自营店铺“福利社”。从此小红书自营电商平台将全部关闭。这意味着，小红书买手、主理人等个体已经成为小红书电商的关键角色，他们是商品和用户之间的连接者

今年双11期间，小红书为商家与买手提供三大资源：第一，百亿流量曝光激励，涵盖直播、笔记、搜索、商城、主会场等场域；第二，亿级的平台补贴，通过向用户提供优惠券补贴，降低用户决策成本，提升商家转化；第三，为商家提供万千卓越买手资源，使商家有更多销售渠道和选择。

金秋家装季美的空调多种方案抢市

恰逢“金九银十”秋季家装需求的高峰期及中秋国庆双节长假，家电消费潜力也将进一步得到释放。美的空调推出多款重磅产品，用领先行业的全屋智慧空气解决方案满足消费者多元化的家居需求，在双节来临之际，更用优惠及礼赠等多重权益，助力消费者家居换新。

主要包括大风量无风感双重净化，鲜净感空气机为健康好空气保驾护航；自研“黑科技”，领航者Ⅲ中央空调“定制”全屋智慧好空气；解决用户痛点 打造舒爽下厨新体验“厨清凉”厨房空调；Be离子除病毒，美的“美家”系列高效除菌等。

林劲称创维光伏业务要抢规模

“光伏目前最重要的是抢规模，为什么我们不希望利润太高，因为这样的话，有些市场可能就丢失了。”去年7月，创维董事长新老交替，创始人、控股股东黄宏生之子林劲接任董事会主席及执行委员会主席。履新1年多之后，林劲首次接受媒体采访时，公开表示对于光伏业务的定位。

今年上半年，创维集团的光伏业务营业额达121.34亿元，同比增长188.2%，成为名副其实的新增长曲线，全年营收有望创新高，从而与创维发家的电视业务“旗鼓相当”。今年是创维集团成立35周年，谈及未来10～15年的企业愿景，林劲表示，希望创维到50周年时能成为全球化、科技化的集团公司。接下来海外市场是创维集团要重点拓展的方向，未来将继续以收购为主的方式进行海外市场拓展。

日本东芝最早或将于今年内退市

日本东芝公司宣布，以日本国内私募股权基金“日本产业合作伙伴”（简称JIP)为主的财团于8月8日正式向东芝发起总额约2万亿日元要约收购。如果该收购成功达成，东芝最早将于2023年内退市，从而开启企业新的发展阶段。

以JIP为主的日本财团由20多家日本公司组成，将以每股4620日元的价格收购东芝公司的所有股份。据悉，目前半导体制造商罗姆已宣布出资3000亿日元，日本金融服务公司欧力士宣布出资2000亿日元。近年来，由于外国股东与东芝经营层之间的矛盾，导致公司经营陷入混乱，而日本显然不愿让东芝这样的企业落入他人之手。此次若收购成功，将理清之前复杂的股东构成，日本国内财团将成为东芝的唯一股东，东芝将就此解决股东和经营层之间的矛盾，未来经营状况有望实现增长。

====

家电圈原创文章，未经授权严禁转载、违者必究！

====

原文标题:本周家电圈:消费盼反弹,华为三翼鸟华帝美的领跑创维东芝谋变