“她”的力量不可限量，妇女节掀“她经济”消费热潮

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来源：新闻资讯发布时间：2026-04-01 热门：bwin必赢唯一中国官方网站

　　今日是“三八”国际劳动妇女节，多个关于“妇女”的话题冲上热搜，如#听，两会中的“她”声音#、#深度“悦己”成女性消费趋势#、#中国妇女报：妇女节不是什么女神节#、#新时代的“她力量”#、#妇女节放假半天不放假有加班费吗#、#愿今天也是女性普通又快乐的每天#、#能力不分性别#、#百位奶奶用健身鼓励女性别怕变老#等等。

　　相比线上热搜的热闹，节日促销也很疯狂。三八妇女节前夕，各大商场已经开始精心筹划各式各样的主题活动，如积极上新，在商场显眼处打出”女王PARTY”等引人注目的宣传标牌。不但传统商城、家电卖场、美容院纷纷加大促销力度揽客，淘宝、天猫、京东、抖音、唯品会等电商平台同样下血本抢分“她经济”市场的一杯羹。

　　随着女性的不断独立和自主消费能力的逐步旺盛，由女性消费形成的“她经济”市场正在飞速增长。相关数据显示，当前中国20-60岁的女性消费者数量达到4亿人，女性群体每年掌控的消费规模高达10万亿。据了解，在天猫头部新品牌中，80%聚焦的是女性消费需求。而据京东平台2022年女性消费报告显示，女性消费者整体成交额增速大幅领先男性。日前，抖音发布数据，3月1日至6日，平台女性用户下单占比高达69%，女性消费者展现出了强劲的购买力。当女性消费成为助推经济发展的新增长和新动能，妇女节就无疑成为每年女性主题消费热的重要节点。

　　女性自我意识”的觉醒，也在全方位重塑家电消费市场。美容个护类电器的蓬勃向上，就是“她经济”在家电市场映射的一个范例。女性对“美”的多元化定义，推动了个护小家电尤其是美容小家电在需求与规模上的双突破。美容仪、负离子卷发棒、洁面仪、脱毛仪、美腿仪等等都成为了爱美人士的心头好。据唯品会数据显示，节前一周，美容仪销量同比增长561%。

　　精致化的生活场景下，从不同需求中延伸出来的多元需求也不断出现，带动了家居家电产品的精细进化，诸如洗碗机、扫拖一体机等实现“家务自由”的生活家电，以及保温板、早餐机、榨汁杯、空气炸锅、除菌除臭器等为生活带来便利的小家电也越来越受到女性消费者的欢迎。

　　“为了让儿子早餐吃得有营养，这几年我陆续购买了豆浆机、早餐机、煮蛋器等多种小家电。” 80后宝妈大毛表示，从普通豆浆机到智能破壁料理机，从可自动断电的电蒸笼到功能更加丰富的蒸烤一体箱，从用盐泡蔬菜水果到清洗更加干净的果蔬清洁机，从手动洗碗到集清洗、烘干、杀菌于一体的洗碗机，“懒人”智能家电产品将自己从繁重的家务中“解救”了出来。

　　在业内人士看来，女性消费群体的细分需求，也是家电市场的潜力增长空间，围绕女性消费群体打造的家电产品和服务，也将更值得业界期待。

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