随着生活水平的提高、消费力的增强，越来越多的人开始关注身体健康以及个人形象的提升，“美商”(BQ)正在成为个人新型的重要竞争力体现，伴随这一消费力的觉醒，也进一步推动美健(个护)行业的加速发展，各种新产品、新技术、新场景、新渠道模式创新活跃，在此背景下，为了推动行业更加健康良性的发展，引领行业价值向上，2023年7月20日，由中国家用电器协会美健(个护)电器专业委员会主办的2023年美健(个护)电器行业技术交流会在广州顺利举办。美健(个护)电器行业技术交流会今年已举办到第四届，多年来中国家用电器协会美健(个护)电器专业委员会秉承初心，不断推动行业层面持续、广泛、深入、多元的交流和研讨。

2023年美健(个护)电器行业技术交流会现场

中国家用电器协会副理事长朱军致辞

　　“美商”觉醒，美健(个护)电器细分品类场景需求爆发

　　GfK数据显示，2023年1-5月中国美健(个护)电器行业零售额规模为177.2亿元(不含脱毛仪)，增长26.6%，扭转了去年的下降局面，出口额规模为22.4亿美元，增长21.4%。内外销均持续跑赢家电行业大盘，且增长引擎地位突出。细分品类中，电动剃须刀、电吹风、家用美容仪持续向好，口腔类产品也企稳回升。

　　美健(个护)电器行业是一个与“美”息息相关的行业，而在知名美尚美学专家明星造型师陈雪看来，“美并不是一个笼统的概念，近些年来，中国女性的审美能力迅速提升，而消费者对多种类型美的关注背后则包含着不同的消费逻辑和消费趋向，对于美健(个护)品牌而言，不断提升美商、关注时尚变化，不仅能更深入了解消费者对美的认识上的动态变化，也能借此研发更加贴合用户需求的创新产品。”

　　知名美尚美学专家明星造型师陈雪

　　美健(个护)电器有多个细分品类，而不同产品又对应着不同的用户需求，在本次行业技术交流会上，围绕着多种产品和用户需求变化，业内深入探讨了多个产品最新技术以及创新趋势。

　　围绕着精准护肤，深圳市宗匠科技有限公司产品总监梁桓带来了家用美容仪的技术创新分享，梁桓剖析了精准护肤的概念、方式、演变历程、原理等，他认为，“实现精准护肤有一系列严格的流程，包括精准洞察、精准检测、精准识别、精准筛选、精准输送、客观验证、不良反应监测。”梁桓以觅光实际产品为案例，讲解了家用美容仪如何更好的贴合用户的实际需求，觅光更与国内多个知名大学实验室合作，首次将前沿新技术—肿瘤无创治疗技术应用到家用美容仪上，研究无创促渗透皮产品、盖章操作方式等，开创更符合用户精准护肤需求的产品，用产品和实际效果颠覆以往大家对美容仪“智商税”和“操作麻烦”的认知。

　　深圳市宗匠科技有限公司产品总监梁桓

　　消费者对口腔健康的重视程度持续增加，冲牙器近两年迎来快速的发展，过去五年，冲牙器市场年均增长率约为4.4%，同时伴随消费者个性化需求的增长，对冲牙器产品提出了更高的要求，深圳市飞猫电器有限公司总经理唐勇表示，“冲牙器市场在智能化、高效清洁和便携性方面的创新和发展趋势不断推动着行业的进步。未来冲牙器的技术发展方向将进一步深挖产品的核心作用，将‘冲洗’向‘清洁’转变，真正让冲牙器的作用达到功效级。”

　　深圳市飞猫电器有限公司总经理唐勇

　　电动剃须刀作为男士的刚需品，近两年表现同样亮眼，天猫数据显示，2020-2022年电动剃须刀复合增长率达到5%，刀头是电动剃须刀的核心部件，目前旋转式电动剃须刀已达到80%左右的市场份额，海宁市新艺机电有限公司常务副总倪振国表示，“潮玩、便携、礼品、智能、健康是未来电动剃须刀的发展趋势，而旋转式电动剃须刀兼顾多种性能，使用更加方便，未来我们也会在这一细分产品上继续生根。”

　　海宁市新艺机电有限公司常务副总倪振国

　　如果说刀头决定着电动剃须刀的直接产品体验，对于电动牙刷来说，刷丝以及植毛工艺对电动牙刷清洁体验的影响是不言而喻的，塞拉尼斯单丝业务部门全球研发总监付诚杰分享了TYNEX® 单丝针对电动牙刷市场趋势的创新解决方案，例如塞拉尼斯研发的Tynex® Indicator 褪色丝会随着使用次数的增加颜色会逐渐褪去，可以提醒消费者及时更换牙刷。慈溪市精诚模具有限公司技术部经理范峰则展示其针对无铜片植毛技术的研究和创新，无铜片植毛具有使牙刷刷头外观整体更清洁干净、牙刷刷头设计组合形式更灵活、多角度刷毛设计、刷头头部厚度更薄等优点，此外在焊接工序稳定性、刷毛毛容量、拉力测试等方面与有铜片植毛比较也有明显优势，成为未来电动牙刷发展的重要方向。

　　塞拉尼斯单丝业务部门全球研发总监付诚杰

　　慈溪市精诚模具有限公司技术部经理范峰

　　随着消费者生活方式的改变以及消费者人群结构的变化，品质消费的趋势日益明显，消费者对产品创意要求更高，设计差异化也成为企业获取竞争优势的一个重要方向。杭州瑞德设计股份有限公司总经理&董事王闰从符号、势能、原型三个要素出发，解析了超级设计的创新趋势，他表示，“现在大家都说家电很卷，拿外观来讲，其实就是符号的竞争，如何打造企业自身专属的符号;产品势能则是市场角逐的护身符，产品设计的思维应该是从一开始就要有深入到用户情感当中，去构建整个参与设计的思想。第三个要素原型，则是在打造一个产品的过程当中，应想尽一切办法将我们的概念和想法，用一种用户可感知的手段呈现出来，然后跟用户进行交流，从中获得一些反馈和启发，这是一种人性化的思维。”

　　杭州瑞德设计股份有限公司总经理&董事王闰

　　随着高速电吹风的快速普及，电吹风行业进入品质升级和技术迭代的加速时代，但是现行标准已无法满足行业快速发展的需求，在本次技术交流会上，中国家用电器协会团体标准《电吹风》正式发布，为行业的进一步健康发展指明方向，作为主起草单位，追觅科技(苏州)有限公司测试评估中心总监史文韬对标准进行了解读，他表示，“标准可以进一步引导和规范企业对于电吹风的生产和研发，从而能够满足消费者对于电吹风产品不断提升的需求，满足人们对护发的需求。同时对于整个电吹风行业的产品设计和质量管控提供参考的依据，能促进产品结构调整和优化。”

　　追觅科技(苏州)有限公司测试评估中心总监史文韬

　　夯实基础技术、零部件及新材料研究，提升产品高品质体验

　　美健(个护)电器加速创新的背后，离不开电机、电池、抗菌材料等各种核心零部件的支持，以及对共性技术、基础研究的不断夯实，在此基础上围绕着产品力可靠性、安全性、智能化的持续提升。

　　美健(个护)电器产品从大类上分为电动和电热两大类，对电动产品而言，电机是核心中的核心，浙江大学电气工程学院的祝长生教授带来了美健(个护)电器电机技术发展的分享，无论是电动剃须刀、电吹风、冲牙器、美容仪产品，电机都是其核心，他介绍了当前美健(个护)电器主要电机类型以及优缺点，“在电机这个行业里面，新材料的运用、新型结构、新原理、一体化、智能化、自动化生产是其发展趋势，来适应当前美健(个护)产品降低成本、提升效率、满足新需求等一系列新变化。”

　　浙江大学电气工程学院祝长生教授

　　无线便携是当前美健(个护)电器产品发展的重要趋势，电池的应用需求愈发广泛，而锂电池作为首选类别，其技术的发展也决定着下游产品的性能体验，广州鹏辉能源科技股份有限公司产品总监刘华波带来了锂电池技术带动美健(个护)电器行业快速发展的分享，他表示，“当前可充电、便携式美健(个护)电器已占据了超过50%的市场份额，电池性能决定了产品的使用寿命、续航能力、充放电时长，鹏辉围绕电池核心技术不断创新，目前在快充技术以及钠离子电池技术储备上都已取得了一系列创新成果，来满足用户健康美丽的品质化需求。”

　　广州鹏辉能源科技股份有限公司产品总监刘华波

　　除了电机和电池，控制技术也是美健(个护)电器产品非常重要的性能，其背后离不开芯片的支持，华润微集成电路(无锡)有限公司MCU产品线经理吴君磊带来了对美健(个护)电器的芯片发展思考，他分享了华润微在控制和电源两方面的产品创新，目前应用于LCD显示控制、电动牙刷、按摩椅、美发梳、美容仪等多种美健(个护)产品上，提供更可靠、安全、高品质的产品体验。

　　华润微集成电路(无锡)有限公司MCU产品线经理吴君磊

　　家电核心技术的创新离不开底层基础研究的进步，美健(个护)电器类部分品类如电吹风和电动冲牙器等原理会涉及复杂的流体力学知识，流体的分析和优化对产品性能的体验会大有裨益，西北工业大学博士生导师胡海豹教授详细介绍了流体力学模型与数值模拟方法，还就美健(个护)电器设计的流体分析与优化设计提出建议，他表示，“美健(个护)电器大有作为，例如探索美健电器整体优化设计技术，流动控制、主动控制技术、超材料等在美健电器降噪中的运用，探索人工智能对美健电器助力优化等等。”

　　西北工业大学博士生导师胡海豹教授

　　抗菌材料的使用可以更好的保障用户的健康，有研究显示，在日常使用的冲牙器、酒店中的电吹风、剃须刀等多种美健(个护)电器上都存在着微生物污染问题，针对电器本身怎么防治污染呢，全国卫生产业企业管理协会抗菌产业分会秘书长张迎增分享了对抗菌美健(个护)电器开发的建议分享，他介绍了抗菌美健(个护)电器开发的功能规划、技术路线选择、性能评价等现状，并且提出了“科学除菌、产品合规、抗菌功能标注、厘清误区形成共识”等建议，为抗菌美健(个护)家电的发展提供了科学方向。

　　全国卫生产业企业管理协会抗菌产业分会秘书长张迎增

　　石墨烯一直被称为21实际的新材料之王，在美健(个护)电器行业也有很多成功的应用案例。石墨烯发热体的技术发展现状和趋势，以及未来的应用到底如何，烯旺集团石墨烯研究院常务副院长胡益民分享了石墨烯在创新医疗上的基础研究及临床科研成果，为石墨烯在美健(个护)电器领域未来可以深入挖掘的空间提供了思考。

　　烯旺集团石墨烯研究院常务副院长胡益民

　　智能化的发展无论是对于美健(个护)电器行业还是整个家电行业都是确定性的一个方向，不少美健(个护)品类也都已进入有屏时代，加快向数字化转型成为摆在每个企业面前的必修课，作为美健(个护)小家电领域提供一站式AIoT智能化解决方案的服务商，深圳镁云智能科技有限公司创始人鞠洪伟分享了自己的思考，他表示，“目前美健(个护)小家电智能化的难点在于自有品牌APP费用高、硬件成本增加、投入产出不成正比、找不到靠谱智能化升级合作伙伴，镁云智能以mCloud为技术核心，客户增加一块钱成本即可实现智能化，从全场景、全链路进行平台化赋能。”

　　深圳镁云智能科技有限公司创始人鞠洪伟

　　在会议压轴时段，猫鼬工厂高级合伙人段凯华带来了关于产品战略和战略控制点的方法论分析，他表示，“产品战略，是企业产品管理最重要的内核，让企业持续拥有爆品的发动机，而战略控制点，是让企业坚持做‘难’而‘正确’的事情，这样才能能获得战略主动。”而只有在美健(个护)行业建立起完善的研发战略根基，才能让行业行稳致远。

　　猫鼬工厂高级合伙人段凯华

　　美健(个护)行业正处于发展壮大的关键时期，作为此次主办方，中国家用电器协会副理事长朱军也对行业的发展给出了指导方向并给予厚望，“中国美健(个护)电器行业一直具备发展韧性，但是，我们也要看到目前细分品类间的行业发展阶段有所不同，市场的冷热分化走势依然明显，少数品类目前尚未完全摆脱负增长的低迷局面，在此背景下，行业更应该回归产品和用户，坚持创新驱动发展，坚定地、持续地提升企业的技术创新能力。以匠心致初心，以初心致未来。”