来源:新闻资讯 发布时间:2024-07-20 热门:bwin必赢唯一中国官方网站
2023年,厨卫集成品类(集成灶、集成洗碗机、集成烹饪中心)的发展喜忧参半。一方面是集成灶市场继续承压,量额齐跌,行业发展从“量”的增长到“质”的打磨。另一方面是集成洗碗机、集成烹饪中心的加速成长,2023年作为集成烹饪中心快速发展的“元年”,在品牌参与度、产品迭代、技术创新等方面都迎来了新一轮发展。
集成灶
一、规模:外部压力增大,内生动力不足,规模量额齐跌奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年集成灶市场累计零售额为249亿元,同比下滑4.0%;累计零售量为278万台,同比下滑4.2%,量额齐跌。
集成灶行业下滑的原因主要有以下几点:
地产行业尤其是新房的下滑,集成灶过度依赖新装需求,对于地产的下滑反应更为明显;
集成烹饪中心的快速发展对集成灶会产生一定冲击;
蒸烤产品在国内的渗透与消费者教育不足,影响集成灶的渗透;
2023年整体消费降级,集成灶作为“贵价产品”门槛较高;
目前集成灶行业产品同质化严重,企业进入到参数内卷与价格竞争阶段。
二、款式:线上消毒柜款短期复苏,蒸烤独立款快速增长,款式结构逐渐达到动态平衡从款式结构看,蒸烤款仍保持着增长势头,其中蒸烤独立款的占比提升贡献了主要力量。奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年集成灶线上、线下蒸烤独立款零售额占比分别为21.1%、13.3%,同比分别增长6.3、5.5个百分点。此外,受到消费降级以及健康需求增长的影响,线上消毒柜款出现短期的回暖,占比提升,大环境下可以适当增加消毒柜款的布局。戳→奥维数据罗盘从占比变化看,蒸烤款的增长逐渐放缓,消毒柜款与蒸烤款的占比逐渐达到动态平衡。未来,集成灶的增长一方面要加强消费者教育,提高蒸烤产品的渗透普及率;另一方面要更多样的对微、蒸、烤、消等功能进行组合,同时集成更多品类,在形态上创新。
三、渠道:迎接多元,主动拥抱新渠道,以应对单一渠道的增长乏力疫情后,零售渠道更加多元与碎片,渠道的发展从线下为王到双线协同,再到现在的“流量、规模、利润、形象”四维一体全域新零售。相对于渠道的变革,集成灶企业的渠道布局仍然有极大的进步空间:第一,加速一二线市场的渗透。奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年线下KA/TOP渠道的集成灶规模同比分别增长48.4%与62.9%,规模渐成且增长迅速,同时也是展示品牌形象,提高品牌影响力的重要途经。戳→奥维数据罗盘第二,拥抱新渠道。国家统计局数据显示,截止2022年底,我国农村地区油烟机百户拥有量为38.5,奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年我国下沉市场(天猫优品+苏宁零售云)零售额同样保持增长。下沉市场与低线市场仍有可开发空间。
四、品牌发展:竞争加剧,保持高端、高质发展随着红利的消散和行业增速的放缓,行业必然会经历新一轮的洗牌。奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年线上集成灶累计年销额大于一千万的品牌有39个,相比于2022年下降10个,竞争日趋激烈,中长尾不断出局。未来,品牌要保持高端、高质发展。戳→奥维数据罗盘高端:瞄准高端市场,促进结构上行。奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年线上12000+价格段零售额占比为30.0%,同比增长7.5个百分点。高端市场成为未来集成灶行业增长的重点。对于品牌端,要从定位、产品、营销等各方面向高端聚集以保利润,调结构。高质:良性稳健经营,破除内卷。在竞争激烈的市场环境中,企业应注重良性稳健经营,避免盲目跟风和过度竞争。奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年蒸烤一体,蒸烤独立款集成灶均价均有所下滑,部分企业开始通过价格竞争来抢夺份额。未来,企业要坚持长期主义,破除内卷,以质取胜,防止价格战的出现。
五、建议:优化单品,打造集成厨房优化现有产品,加速新品创新。奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年线上集成灶火力大于等于5.2W的产品零售额占比为15.9%,同比增长3.6个百分点。核心性能的升级与“智能水洗”、“高性能”等创新有助于提高使用体验,树立品牌的竞争标签,吸引更多的消费者。戳→奥维数据罗盘多元化布局,打造集成厨房。集成灶企业可以适当在集成烹饪中心、洗碗机、热水等品类布局,以作为集成灶的补充,为企业提供第二增长曲线,从打造集成单品到打造集成厨房。六、未来预测:集成之势不变,未来仍有可为奥维云网(AVC)预测数据显示,2024年全年集成灶行业预计零售量264万台,同比下滑4.9%;零售额239亿元,同比下滑4.1%。虽然仍处于下滑区间,但集成之势不变,未来仍有可为。戳→奥维数据罗盘
集成烹饪中心与集成洗碗机
不同于集成灶的下滑承压,2023年集成烹饪中心与集成洗碗机呈现了快速增长态势。奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年,线上集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长139.6%;线下集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长22.6%。线上集成洗碗机零售额同比增长25.1%;线下集成洗碗机零售额同比增长82.8%。集成烹饪中心与集成洗碗机的发展为集成品类注入了新的发展活力,未来发展空间广阔。戳→奥维数据罗盘
原文标题:【集成厨电年报】2023年集成厨电市场总结:长期主义,以质取胜
热门推荐
bwin必赢唯一中国官方网站-2023年H1小家电总结:2023小家电,“蓝海”真的不再?| 报告看点
2024-09-07bwin必赢唯一中国官方网站-下沉渠道成家电市场洗牌的导火索
2024-09-07bwin必赢唯一中国官方网站-高温催热的空调市场能否持续?
2024-09-07bwin必赢唯一中国官方网站-预警!冷年伊始拐点已现,8月空调内销排产下滑1% | 热文洞察
2024-09-07bwin必赢唯一中国官方网站-老板电器:劲草式企业才能穿越周期
2024-09-07bwin必赢唯一中国官方网站-2023H1熨烫市场总结:市场回暖,体验升级焕发增长活力 | 报告看点
2024-09-06bwin必赢唯一中国官方网站-今年下半年起家电走势将全面企稳
2024-09-06bwin必赢唯一中国官方网站-老冤家缠斗10年:格力想赢,但奥克斯不想输
2024-09-06bwin必赢唯一中国官方网站-喜临门只扩张不挣钱,宣传、售后质疑声不断 | 中季报
2024-09-06bwin必赢唯一中国官方网站-现在家电厂商任务艰巨但目标清晰
2024-09-06bwin必赢唯一中国官方网站-2023年H1家用智能门锁总结:房市挫不倒热潮,线上增幅强势 | 报告看点
2024-09-05bwin必赢唯一中国官方网站-智能家居协议进化史:苹果谷歌们相爱相杀
2024-09-05bwin必赢唯一中国官方网站-2023H1家电全品类总结 | 家电消费投资化:从产品消费到个人投资 | 报告看点
2024-09-05bwin必赢唯一中国官方网站-【解码】上涨到下跌,家电厂商最难受的三件事情怎么破解
2024-09-05bwin必赢唯一中国官方网站-2023H1洗衣机市场总结:需求后置升级放缓,洗衣机市场静等风来
2024-09-05bwin必赢唯一中国官方网站-智能门锁,向下“降级”
2024-09-04bwin必赢唯一中国官方网站-时代落幕,4000亿美的“新战争”,胜算几何?
2024-09-04bwin必赢唯一中国官方网站-高温难耐,空调企业的钱袋子先鼓了起来
2024-09-04bwin必赢唯一中国官方网站-智能家居行业迈入高速发展期,千亿市场谁将领跑?
2024-09-04bwin必赢唯一中国官方网站-家电巨头打响新一轮终端争霸决赛
2024-09-04bwin必赢唯一中国官方网站-2023H1末端净水市场总结:品质驱动增长,末端净水市场拨云见日 | 报告看点
2024-09-03bwin必赢唯一中国官方网站-半年报 | 2023上半年中国智能音箱市场总结与展望
2024-09-03bwin必赢唯一中国官方网站-推进全球战略布局,美的集团谋划H股上市
2024-09-03bwin必赢唯一中国官方网站-证监会亮剑!逮捕东方时尚徐雄,重罚我乐家居近5000万
2024-09-03bwin必赢唯一中国官方网站-美的集团的零碳战争
2024-09-03bwin必赢唯一中国官方网站-产业东风已至 欧派家居、索菲亚、江山欧派“船帆”修好了么?(上)
2024-09-02bwin必赢唯一中国官方网站-【争鸣】下沉市场并不是家电业的新增量,淘汰赛已经打响
2024-09-02bwin必赢唯一中国官方网站-家电巨头要如何应对行业洗牌?
2024-09-02bwin必赢唯一中国官方网站-家族式企业难造德系标准,重销售、轻研发的皇派家居真高端?
2024-09-02bwin必赢唯一中国官方网站-投影走不进高端用户家庭 客厅的标配依旧是电视
2024-09-02